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            葡萄酒业面临高库存挑战
            发布时间:2020-06-20

                在國內白酒行業進入深度調整期之時,葡萄酒市場也面臨產能過剩、庫存高企、遠離消費者、假冒偽劣等諸多挑戰,行業面臨巨大的調整。       庫存壓力巨大       “十一”國慶節將近,白酒、葡萄酒也進任天堂在線觀看高清入瞭又一個消費旺季。但是葡萄酒經銷商卻高興不起來,面臨著高企的庫存,隻能采取大幅度打折的方式促銷產品。       除瞭傳統的商超專賣店,各大電商平臺成為葡萄酒促銷的重要陣地。酒仙網、天貓、京東商城,各種1折、2折的紅酒促銷信息隨處可見,打折幅度之高超過以往。       在業內人士看來,去庫存成為葡萄酒商眼下最重要的營銷命題。       據國傢統計局數據顯示,今年1~6月,中國葡萄酒產量50.85萬千升,同比增長-3.92%,上年同期增速為-7.15%,是上半年中國唯一產量負增長的酒種。       國內的幾大葡萄酒生產基地的產量也都出現瞭不同程度的下滑。今年上半年,占中國葡萄酒產量1/3的山東產量同比下降4%,另外一個生產基地吉林上半年產量8萬千升,同比下降18%。       與此同時,進口葡萄酒也放慢瞭進入中國的腳步。數據表明,相比去年,今年上半年進口葡萄酒進口額下降11%,進口量下降13%。       國傢統計局的數據還顯示,國產葡萄酒產量從2013年5月開始已呈現持續負增長趨勢,進口葡萄酒數量也從2013年8月開始連續負增長。       而在此前的數年,中國的葡萄酒則處於快速增長期。國產葡萄酒產量從2007年開始進入高速增長期,年增長一度高達37%,多數時間保持在兩位數,進口葡萄酒增速更快,2010年增速高達63%。       時過境遷,如今在行業整體不景氣的背景下,企業的經營狀況不容樂觀。比如,通葡股份上半年實現營業收入4200萬元,凈利潤150萬元,但扣除非經常性損益後,其歸屬於上市公司股東的凈利潤則虧損540萬元。莫高股份上半年營收同比則下降近10%,凈利潤同比減少18%。更多的葡萄酒企業都出現瞭虧損的情況。       分析人士認為,葡萄酒“去庫存化”將會延續很久,甚至可能會到明年底。       遠離普通消費者       在業內人士看來,中國的葡萄酒市場雖然經歷瞭數年的快速增長,但發展並不理性,極度重視高端領域,卻一直距離普通消費者較遠,這也是行業容易遭受沖擊的主要因素之一。       中國酒業協會葡萄酒分會秘書長王祖明就認為,目前國內葡萄酒行業遭遇寒冬有兩個外部原因,一方面是宏觀經濟減速、進口酒沖擊,另一個是“三公”消費的限制。尤其是高端產品銷售明顯下降,以團購為主的產品幾乎全軍覆沒。       多年來,國內葡萄酒企業幾乎都把產品定位在高端,而這本身就不符合我國葡萄產區自然條件及消費市場規律。反觀世界上主要的葡萄酒生產、消費國傢,都以佐餐酒為主,高端為輔。“金字塔”型的結構最為合理。因此,王祖明認為,產品一定要進入傢庭,讓普通消費者願意消費、消費得起,產業才能紮實,高端市場的“蛋糕”才能真正做大。       在行業的寒冬逼迫下,國產葡萄酒產品也逐漸開始回歸大眾。臨近國慶節,在北京的一些商超貨架上,擺放著不同種類、不同品牌、不同價格的葡萄酒,“29元、39元、49元、59元……”       銷售人員告訴記者,相比以往,葡萄酒的價格確實降低瞭很多,更加大眾化。       企業也更加務實和理性。張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理周洪江就認為,目前國內高檔葡萄酒銷售受阻,中低檔葡萄酒迅速發展,他們將開發中低端葡萄酒產品,提高中低端市場的品牌占有率。       行業專傢認為,在保證質量的前提下,中國的葡萄酒必須有精準的定位,不能一味依靠過度包裝、廣告,要重視產品質量,重視開拓大眾消費者,讓葡萄酒真正走進千傢萬戶,這樣才能長遠。       假冒偽劣遭詬病       清除市場中的假冒偽劣產品,讓市場更有序也是目前國內葡萄酒市場健康發展的重要保障。       日前,有媒體報道,在天貓商城熱銷的葡萄酒中,法國原瓶進口紅酒一瓶隻售9.9元。價格如此之低,又在信譽不錯的天貓銷售,一度出現熱賣的景象。不過,後來經山東警方調查,這是一起通過專業的網絡手段進行銷售,形成瞭制假銷假的完整鏈條的犯罪行為。據悉,山東警方根據線索,共真人男女做爰免費視頻查獲1千多箱6000多瓶假冒紅酒,涉案金額達100多萬元。       在國內葡萄酒行業,制假售假的行為並不少見,這甚至引起瞭國外媒體關註。       本月中旬,德國《商報》發表文章稱,“中國是葡萄酒造假者的天堂”,據該報道稱,“在中國,所謂高檔波爾多葡萄酒正洪水般湧進市場,其數量比法國生產的多9倍。”       近幾年,中國假冒葡萄酒的數量不斷增加。一個廣泛被引用的例子則是高檔進口葡萄酒拉菲。該款名酒每年銷售到中國的數量僅5萬瓶左右,但廣東一傢酒店每年就銷售4萬瓶拉菲酒。而專傢估計,中國市場上約有30萬瓶假拉菲酒。也就是說,10瓶拉菲酒中,就有超過8瓶是假的。       該文還直指,在中國的互聯網上,可輕而易舉買到假貨。高檔葡萄酒在法國標價也就幾百歐元,在中國能賣到數千歐元。許多假酒通過對消費者進行欺詐,獲得豐厚利潤。雖然中國消費者對假貨和正品的識別力也越來越強。但同時,造假者的水平越來越高。許多造假者將普通酒裝入好酒的瓶中。另一些通過食用色素、香料和酒精制成假酒。       據市場人士介紹,在目前的中國市場,假酒的類型可謂形形色色,造假的手法堪稱五花八門。甚至還有“杜撰的酒莊”。比如有一款紅酒的酒莊名稱為“Chateau de Chenonceau”,但Chateau de Chenonceau其實是建於16世紀的法國王室行宮,位於盧瓦爾河谷的舍農索城堡,並不是生產葡萄酒的酒莊,而這款紅酒卻大膽地把舍農9uu 有你有我官網索城堡圖案印在酒標上,並且煞有介事地標註有年份“2006”。       記者通過百度等搜索工具搜索“葡萄酒、假酒”等關鍵詞,能搜索成千上萬關於制售假葡萄酒的新聞報道。       在業內人士看來,中國的葡萄酒行業的發展正面臨著巨大的困難,但是同時也是進行行業調整的良機,如果能夠在這一輪調整中,真正做大做強,那麼中國的葡萄酒產業將會有很大的發展空間。

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